在数字期间的波澜下麻生希种子，新一代00后大学生也曾运转展露窒碍小觑的破费实力，同期他们的破费不雅念和派头也无疑开释引颈改日的前瞻性和拓荒力。

近日，俺来也息争中国传媒大学告白学院息争发布《2023-2024中国大学生破费瞻念察白皮书》，旨在探索以大学生为主的年青一代破费趋势，对在校大学生的日常购物、商品破费、破费组成、破费不雅念进行了深度分析与雅致瞻念察，让天下更了解新一代00后大学生。

本次大学生破费瞻念察随同首届ECI Young Awards暨“清风Hello”杯大学生数字(营销)改进大赛同步张开，大赛由ECI AWARDS 海外数字改进奖组委会、俺来也(上海)汇集科技有限公司息争把持。

瞻念察讲明不仅为行业和学界提供了难得的数据复古和洞见，进一步莳植了大赛学术深度、行业影响力和产业价值，为数字经济行业的可握续发展注入了精深能源，同期也为品牌提供愈加全面和真切的视角，助力品牌更好地有蓄意，罢了品效双赢。

导言

跟着宏不雅经济的握续复苏和电子商务的赶快发展，我国网购边界握住膨胀，以00后为代表的年青群体正为破费市集孝敬贡越来越进犯的价值。从电商平台的竞争发展来看，各家平台握住发展自己上风，头部电商平台定位互异愈加权贵。

本次探望经受定量盘考与定性盘考相结合的相貌进行。定量盘考是通过高校腹地生存数字化生态平台“俺来也”APP在线推送探望问卷;定性盘考是在问卷探望所赢得样本库的基础上，收用有代表性的大学生进行深度访谈。

日常购物

1.频率与道路

证据调研恶果露馅，汇集购物是大学生最主要购物相貌，校内超市、小卖店购物不能短少，随遇而“逛”。

2.攻略与共享

探望恶果露馅，进步半数的大学生浅薄会在购物前作念攻略，小红书、抖音是主要道路。女生使用小红书的比例明显高于男生，抖音使用上险些莫得性别互异。无意以上大学生网购后会向他东谈主共享商品信息，微信和口述共享是最主要的共享道路。

3.汇集直播购物

探望恶果露馅，有六成大学生收看过汇集购物直播，其中又有无意在直播间购买过商品。各种直播平台中，抖音在大学生中最为常用。有三成大学生购买过“网红居品”，食物、化妆品、护肤品是排行前三的所购商品类型。

商品破费

讲明提神调研了大学生对生存用纸、奶成品、零食、饮料、果味酒饮、护肤品、化妆品的破费情况。针对大学生频频购买的商品类型、品牌、购买渠谈和购买时接头成分进行具体分析，以期了解大学生商品破费中的行为特色和心思偏好。

调研恶果露馅，94.2%的大学生的生存费开首为父母提供。他们在经济上尚未孤苦，但四肢心爱尝新、酷好平凡的后生东谈主群，濒临线上与线下林林总总的商品、作事以及各式营销行为的吸引，他们是怎样分拨我方的生存费，受到哪些成分影响，以及握有奈何的破费不雅，这些是本部分要说明的主要现实。

结语

1.行为特征

大学生的破费行为特征不错归结为以下三方面:

其一，吃穿用行娱，丰富多元。“吃”是大学诞辰常生存中的头等大事，生存费开销中食堂吃饭、出门就餐、零食齐占有进犯地位。除了“吃”，买穿着、买护肤品和化妆品、去KTV唱歌、追剧、追星、出门旅行等也不能或缺。

其二，大学生“附网而生”的特色止境权贵。险些通盘大学生齐会网购，76.5%的大学生一玉成少有1次网购。吃穿用等大部分生存必需品齐通过网购赢得。

其三，大学生易受周围环境影响。在线下，日夕相伴的同宿舍舍友、周围同学、一又友是进犯的参考群体。

2.内心瞻念察

在以上行为特征的背后，是大学生理性与理性交汇的破费不雅念。他们的理性体目下破费时“细水长流”，注重商品质价比，不一味追求名牌，注重居品的实用性和内在品质。他们的理性体目下对我方心爱的东西，在支付才能范围内，该花就花，该买就买

此外，大学生在濒临大件破费、大额开销时，暴露出“破费自重心”，即与学习有关的不错乞助、依靠父母，但与失业文娱有关的尽量我方承担。他们体会到父母挣钱窒碍易，失业文娱方面的破费开销要么我方攒钱，要么出门兼职，以求得快慰。

营销启示

一是与“吃”有关的最受大学生温顺。大学生乐于尝新尝鲜，零食融入在学习、失业、酬酢等多元场景中，亦然他们退换脸色的利器。

二是“小圈子”的影响力窒碍冷漠。大学生容易受到周围环境的影响。瞻念察大学生，不仅要有全局不雅，分析大学生所处的环境，同期也要由面到点，精确定位大学生中的“小群体”，以罢了存的放矢的精确营销。

三是大学生四肢信息达东谈主，传播力强。附网而生的00后大学生具有惊东谈主的信息网罗才能，也能在海量信息中梳理出有用现实。针对大学生的营销行为，营销者要更多温顺大学生自己的观点。

四是大学生对价钱明锐。大学生还莫得赋闲的收入开首，破费才能有限。他们对价钱明锐，但他们也不是一味寻求廉价，因此，品质好且价钱适中的商品应该对大学生具有较强吸引力。

五是校园生存平台后劲大。本次探望依托高校腹地生存数字化生态平台“俺来也”披发问卷。在“俺来也”袒护的高校中，仅有4.5%的东谈主莫得使用过“俺来也”。16.3%的东谈主每周使用频率在10次以上。30%的东谈主每周使用频率在5-10次之间。可见，校园生存平台有平凡的大学生基础，若是在作事、功能上作念相应莳植和调理，改日一定会成为具有后劲和实力的校园电商平台。

俺来也四肢中国校园最初的数字校园全生态作事平台，充分了解大学生群体，旨在提供一份针对在校大学生的、全面的、严谨的破费瞻念察白皮书。

听见年青声息，共享年青不雅点，通过这份《2023-2024中国大学生破费瞻念察白皮书》，罢了与年青大学生深度对话，咱们但愿能助力品牌早一步赢得00后的偏疼与信任，共同见证他们的成长，联袂前行!

对于俺来也

俺来也(上海)汇集科技有限公司成立于2014年11月，是一家总部在上海的移动互联网企业，是上海市高新手艺企业。

俺来也四肢中国校园最初的数字校园全生态作事平台，以助力大学生成长、成才、见效为企业愿景，全面袒护校园生存场景，酿成以校园云订餐，现实+酬酢，校园传媒，校园概述作事四伟业务版本组成的校园生态整合行销闭环，具体业务合格局包括:校园云订餐、校园支付、O2O校园超市、酬酢电商、锻练、招聘、酬酢、创业作事等，袒护大学生存的方方面面。

四肢大学生概述作事平台，平台多数真的数据可供挖掘，跟着经销与社区成立，改日将产生更多维度的数据。多数校园红东谈主、校园自组织、校园用户社群，在调研样本东谈主群的遴荐上具备自然上风。

在随同大学生成长的进程中，俺来也联手各大品牌，打造校园生态整合行销新布局，匡助品牌贯串这些腾达一代破费者，建树破费风气、培养由衷的价值不雅和用户粘性，在通盘营销场域中直率对焦、阻扰、永远营销方针客群，真的让品牌芳华永驻，与年青东谈主搭勾结业。

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